Учёные СФУ проанализировали имидж университета, Столбов и Красноярского театра оперы и балета
8 декабря 2025 г. | наука
Выяснилось, что в большей части текстов недостаточно раскрывается польза этих объектов для горожан, туристов и инвесторов.
По словам учёных, в основе современной региональной политики лежит стратегия позиционирования — целенаправленного формирования и продвижения привлекательного имиджа территории. Однако имидж не возникает сам по себе: он формируется из совокупности образов наиболее узнаваемых и значимых объектов, расположенных в городе, крае, стране.
Информация о таких объектах фиксируется в разного рода текстах: от туристических брошюр до текстов СМИ. Именно через текст создаётся имидж города как внутри региона, так и за его пределами.
«Анализ текстов позволяет специалистам не только увидеть уже существующий имидж, но также выявить его сильные стороны и выстроить последовательную, убедительную коммуникационную стратегию. Очевидно, что положительный имидж города напрямую влияет на социально-экономическое развитие региона: укрепляет локальную идентичность, привлекает туристов и инвесторов, а также повышает конкурентоспособность региона»,Ирина Евсеева
Исследователи собрали медийные тексты об интересующих объектах, выявляя в них три смысловых составляющих: понятийную, ценностно-прагматическую и эмотивную. Это «три кита», на которых строится позиционирование объекта.
«Мы уделили внимание пяти сферам: научно-образовательной, спортивной, культурной, архитектурной и природной. В каждой из них с помощью онлайн-анкетирования жителей и гостей города выявили ключевые компоненты. Ключевые в данном случае — самые известные городские объекты по мнению людей, участвовавших в опросе. И далее применили концептуальный анализ»,Ирина Жмакина
Оказалось, что и жители Красноярска, и гости города трепетно относятся к знаковым объектам Красноярска. Это не просто локации — это символы городской идентичности и культурного достояния Сибири. Такое отношение, по мнению экспертов, проявляется в языке.
Например, в текстах, посвящённых Красноярским Столбам, регулярно встречаются речевые конструкции вроде «визитная карточка Красноярска» или «жемчужина сибирской природы», подчёркивающие их уникальность. Остров Татышев воспринимается как «городская доминанта» — пространство, объединяющее рекреацию, культуру и общественную жизнь. Театр оперы и балета позиционируется как «уникальный проект, не имеющий аналогов за Уралом за последние десятилетия», «Опера и балет по-прежнему остаются любимы своим зрителем». Сибирский федеральный университет — «это крупнейшее на востоке нашей страны учебное заведение», «топ–20 лучших российских университетов, реализующих образовательные программы». В первую очередь СФУ ассоциируется с академическим престижем: имидж вуза формируется на основе высоких достижений в образовании, науке и международной деятельности, что укрепляет репутацию не только самого вуза, но и города в целом.
«Исследование медийных текстов показало, что в них доступно обозначены функции, особенности и отличительные черты каждого объекта: университета, театра и заповедника. Однако мы также зафиксировали, что в текстах редко акцентируется внимание на том, почему эти объекты важны для общества, какую пользу они приносят горожанам, как вовлекают людей или улучшают качество их жизни. Из-за этого ослаблен эмотивный компонент: нет очевидной связи между объектом и личным или коллективным благом — это снижает эмоциональный отклик аудитории. Мы полагаем, что требуется более системная и целенаправленная имиджевая работа со стороны городских и краевых структур, отвечающих за позиционирование Красноярска и Красноярского края, в которой наряду с описанием уникальности объектов будет последовательно подчёркиваться их социальная значимость и ценность для разных групп: от местных жителей до инвесторов и туристов»,Ирина Жмакина
Исследование осуществляется при финансовой поддержке гранта Российского научного фонда № 25-28-00603 «Лингвистическая имиджелогия как междисциплинарное направление лингвистического знания: от практики к теории».